GEO IPOG

Projeto de Generative Engine Optimization (GEO) para o IPOG — Instituto de Pós-Graduação e Graduação, executado pela Brasil GEO com apoio da ferramenta NAIA.

Confidencialidade e propriedade

Este repositório é confidencial e contém material de cliente sob relação comercial protegida (nomes de executivos do IPOG, matriz de concorrentes, estratégia comercial e projeções). Regras duras:

• O repositório é e permanece privado. Nenhum agente ou colaborador altera a visibilidade — a decisão é exclusiva de Alexandre Caramaschi.
• Nenhum conteúdo deste repositório pode ser espelhado em superfícies públicas (wiki pública, páginas de site, gists, outros repositórios) sem sanitização prévia de nomes, métricas e estratégia do cliente.
• Propriedade: BRGEO LTDA (Brasil GEO), com uso conforme o contrato de prestação de serviços com o IPOG.

Contexto

O IPOG é uma instituição de pós-graduação e graduação fundada em 2001 em Goiânia, com presença multicampus e mais de 300 mil alunos impactados ao longo de duas décadas. A iniciativa GEO IPOG começa em 30 de abril de 2026 com objetivo de consolidar a presença do IPOG como referência em motores generativos para o escopo amplo de Pós-Graduações em Psicologia, abrangendo todas as modalidades regulamentadas: Especialização Lato Sensu (formato mais comum no Brasil, 360h+), MBA em áreas correlatas à Psicologia (POT, Neuropsicologia executiva, Coaching, Liderança, Saúde Mental Corporativa) — um subconjunto relevante mas não exclusivo —, Mestrado Profissional em Psicologia, Especialização Clínica certificada por Conselhos (CFP, ABRAP, FBT), além de Residências e formações híbridas regulamentadas. Trata-se de área em expansão acelerada na demanda dos profissionais brasileiros e ainda sub-representada na oferta de pós-graduação a distância de qualidade.

A página de cursos de pós-graduação do IPOG está em https://ipog.edu.br/cursos/pos-graduacao. Esse hub é o ponto canônico onde a auditoria técnica, a engenharia de citação e o esforço editorial vão concentrar a primeira onda de trabalho.

A tese central do projeto: empreendedores e profissionais que decidem cursar uma pós-graduação em Psicologia hoje — seja Especialização Lato Sensu, MBA em área correlata, Mestrado Profissional ou Especialização Clínica certificada — fazem a primeira pesquisa em ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity e Copilot antes de chegar ao Google. Quem não estiver presente nessas respostas perde o lead na fase de descoberta — a fase mais barata e a mais decisiva da jornada de matrícula.

Partes envolvidas

• Cliente: IPOG — Instituto de Pós-Graduação e Graduação
  • Ronan Maia — CEO IPOG (sponsor executivo do programa)
  • Bruno Azambuja — Gerente de Marketing IPOG (interlocutor operacional)
• Executor: Brasil GEO
  • Alexandre Caramaschi — CEO da Brasil GEO, ex-CMO da Semantix (Nasdaq), advisor estratégico de IA da Nuvini (Nasdaq: NVNI), cofundador da AI Brasil (Head do projeto)
• Ferramenta principal: NAIA — diagnóstico GEO, monitoramento de citações em LLMs, score técnico de Schema, llms.txt e autoridade externa

Escopo canônico — Pós-Graduações em Psicologia

O escopo do programa é o universo amplo de Pós-Graduações em Psicologia em modalidade online, cobrindo todas as modalidades regulamentadas no Brasil:

1. Especialização Lato Sensu em Psicologia (360h+, formato mais comum, autorização MEC, em áreas como Clínica, Hospitalar, Organizacional, Escolar, Jurídica, Esportiva, da Saúde, Psicopedagogia).
2. MBA em áreas correlatas à Psicologia (uma das modalidades, sobreposta a áreas executivas: Psicologia Organizacional e do Trabalho, Neuropsicologia executiva, Coaching, Liderança, Saúde Mental Corporativa).
3. Mestrado Profissional em Psicologia (titulação stricto sensu profissional, com produto técnico final).
4. Especialização Clínica certificada por Conselhos profissionais (CFP em Avaliação Psicológica via SATEPSI, ABRAP em ACT, FBT em TCC, certificações em DBT, EMDR e demais abordagens regulamentadas).
5. Residências e formações híbridas regulamentadas (Psicologia Hospitalar, Saúde Mental, Saúde da Família, formações com supervisão prolongada).

Áreas dentro do escopo, todas com pós-graduação correspondente em uma ou mais das modalidades acima: Psicologia Organizacional e do Trabalho, Neuropsicologia, Avaliação Psicológica (regulamentada CFP/SATEPSI), Psicologia Clínica, Psicologia Hospitalar, Psicopedagogia, Psicologia Escolar, Psicologia Jurídica e Forense, Psicologia Esportiva, Psicologia da Saúde, Terapia Cognitivo-Comportamental, ACT, DBT, EMDR, Saúde Mental Corporativa, Psicologia Positiva, Liderança e Cultura.

As personas-alvo iniciais previstas para o monitoramento de mention rate cross-LLM são:

1. Psicólogo recém-graduado buscando primeira especialização com peso de mercado (Lato Sensu, Especialização Clínica certificada ou Mestrado Profissional).
2. Psicólogo clínico estabelecido buscando segunda área (organizacional, neuropsicologia, terapia cognitivo-comportamental, jurídica, hospitalar) — qualquer modalidade.
3. Profissional de RH e gestão de pessoas (não-psicólogo) buscando credencial em psicologia organizacional e do trabalho (MBA é a porta natural, mas Lato Sensu também serve).
4. Profissional de saúde (médico, enfermeiro, fisioterapeuta, nutricionista) buscando interface com saúde mental e psicologia hospitalar (Lato Sensu ou Residência).
5. Educador e pedagogo buscando especialização em psicopedagogia ou psicologia escolar (Lato Sensu).
6. Profissional em transição de carreira buscando recolocação para área de pessoas e comportamento humano (qualquer modalidade conforme objetivo).
7. Coach e terapeuta complementar buscando credencial formal de pós-graduação reconhecida pelo MEC ou por Conselho.

A matriz de concorrentes inicial cobre instituições de pós-graduação online com oferta em Psicologia ou correlatas em qualquer das modalidades acima: Estácio, Anhanguera, Unip, UNINTER, UniCesumar, PUC-Minas Virtual, FGV In Company, Saint Paul, Mackenzie EAD, FAEL, Cruzeiro do Sul Virtual, Descomplica Pós, além de plataformas educacionais como Voitto, INPG e IBPEX, e institutos especialistas em certificação clínica (IBNeuro, CETCC, InEPP). O mapa final é ratificado na Fase 0.

Escopo macro

1. Diagnóstico baseline (LLM Mention Rate por persona, schema do hub, autoridade externa, share-of-voice).
2. Auditoria técnica de descobribilidade (Schema.org Course, EducationalOccupationalProgram, EducationalOrganization, llms.txt, robots.txt, sitemaps, internal linking, Organization markup com hasCredential, award, accreditation).
3. Engenharia de citação: kit canônico de prompts-âncora por persona da jornada de matrícula em Pós-Graduação em Psicologia (cobrindo as cinco modalidades canônicas: Lato Sensu, MBA, Mestrado Profissional, Especialização Clínica certificada, Residências).
4. Plano de conteúdo com padrão editorial HBR-grade voltado a decisão de carreira, retorno financeiro de pós-graduação, diferenciais metodológicos e escolha entre modalidades (Lato Sensu vs. MBA vs. Mestrado Profissional vs. Especialização Clínica certificada).
5. Linkagem com fontes confiáveis (citation engineering em mídia educacional, Conselho Federal de Psicologia, ABRAP, FBT, ABEP, ABRAPSO, MEC, periódicos acadêmicos).
6. Dashboard quinzenal de mention rate cross-LLM e share-of-voice IPOG vs. concorrentes.
7. Iteração e calibração contínuas com revisão executiva mensal.

Estrutura do repositório

geo-ipog/
  audits/          # baselines, auditorias técnicas e relatórios NAIA
  prompts/         # kit de prompts-âncora canônicos por persona IPOG Pós-Graduação em Psicologia (todas as modalidades)
  content/         # rascunhos editoriais, briefings HBR-grade, drafts
  data/            # datasets brutos, exports de LLMs, métricas raw
  dashboards/      # mention rate, share-of-voice, scores NAIA por ciclo
  docs/            # registros de marcos, kickoff, retros, atas, relatórios

Disciplina operacional

• Idioma: Português do Brasil com acentuação completa em todo conteúdo voltado ao cliente.
• Naming canônico: "Brasil GEO" (nunca "GEO Brasil"); "IPOG" (nunca "Ipog" ou "iPOG"); credencial longa de Alexandre como descrita acima.
• Sem emojis em qualquer entregável.
• Voice Guard obrigatório antes de publicar texto longo assinado por Alexandre Caramaschi.
• Repositório privado, acesso restrito a Brasil GEO + IPOG.
• Toda mutação relevante em propriedades digitais IPOG é precedida de snapshot e PR aprovado por Bruno Azambuja antes do go-live.

Documentos vivos

Marcos e governança

• docs/01-kickoff-30-04-2026.md — registro do kickoff (dia 1).
• docs/02-contexto-mba-online-psicologia.md — contexto estratégico do escopo de produto (Pós-Graduações em Psicologia, incluindo MBA, Lato Sensu, Mestrado Profissional, Especialização Clínica). Filename mantido por compatibilidade histórica e preservação de cross-links.
• docs/03-reunioes-e-cadencia-ipog.md — cadência de reuniões com IPOG e framework de relatórios.
• docs/relatorios-semanais/ — relatórios semanais entregues à IPOG.
• docs/atas/ — atas das reuniões de status com IPOG.
• ROADMAP.md — roadmap em 4 fases com janelas alinhadas ao calendário de captação 2026.2 e 2027.1.

Framework conceitual

• docs/framework/01-rotinas-e-missoes-geo.md — framework GEO aplicado a vertical educação superior.
• docs/framework/02-quality-gate-5-camadas.md — quality gate em 5 camadas (acentuação, conteúdo, links, schema, voice guard) + camada 6 compliance MEC/CFP.
• docs/framework/03-pipeline-5-llms.md — princípios de orquestração de 5 LLMs (Pesquisador, Redator, Analisador, Classificador, Revisor).
• docs/framework/04-client-context-abstraction.md — abstração ClientContext para multi-tenant; instância IPOG documentada.

Padrões editoriais (content/)

Padrões obrigatórios para qualquer peça editorial produzida sob a marca IPOG e qualquer conteúdo público assinado por Alexandre Caramaschi.

• content/PADRAO-EDITORIAL.md — adaptação HBR/HSM/MIT Sloan: 6 elementos obrigatórios + tamanhos por tipo de peça.
• content/VOICE-GUIDE.md — voice guard parametrizado em 4 dimensões (clichê 30%, Bloom+andragogia 30%, naming 25%, HBR 15%); score mínimo 70.
• content/BLOOM-KNOWLES.md — verbos Bloom 3+ aceitos, princípios Knowles obrigatórios, checklist de auditoria.
• content/CLICHES-PROIBIDOS.md — três deny-lists (17 clichés + 8 rhetoric openers + 7 ai-disclaimers) com substituições.
• content/ACENTUACAO-PT-BR.md — 100+ palavras canônicas (cotidianas + Psicologia + educação + regulatório).
• content/GLOSSARIO-PSICOLOGIA.md — 25+ termos canônicos da vertical com contexto de uso.
• content/BRIEFING-TEMPLATE.md — template de 14 campos para briefar peça HBR-grade.
• content/EXERCICIO-TEMPLATE.md — template de exercício Bloom 3+ com 3 exemplos preenchidos.
• content/CHECKLIST-AUTOAVALIACAO.md — 14 itens binários para o autor antes de submeter.
• content/CHECKLIST-PUBLICACAO.md — 5 camadas de quality gate antes de publicar; matriz de aprovação.

Auditoria técnica e Schema (audits/)

• audits/PLAYBOOK-AUDITORIA-NAIA.md — protocolo de auditoria com 100+ checks NAIA-XXX em 10 categorias e severidade P0-P3.
• audits/SCHEMA-PATTERNS.md — 6 tipos canônicos (EducationalOrganization, Course, EducationalOccupationalProgram, FAQPage, Article, Person) com JSON-LD pronto.
• audits/LLMS-TXT-TEMPLATE.md — template e diretrizes para llms.txt em ipog.edu.br.
• audits/ROBOTS-SITEMAP-CHECKLIST.md — checklist de robots.txt, sitemaps, canonicals e redirects com exemplos.

Benchmarking de concorrentes (audits/benchmarking/)

Diagnóstico dos 10 concorrentes prioritários do IPOG na vertical de pós-graduação online em Psicologia, em duas ondas complementares.

• audits/benchmarking/README.md — índice e roteiro de leitura por audiência (Ondas 1 + 2 integradas).
• audits/benchmarking/SINTESE-EXECUTIVA.md — leitura de uma página para checkpoint com Ronan Maia (cobre Onda 1; integração Onda 2 pendente).
• audits/benchmarking/pontos-fortes-a-superar.md — matriz comparativa por dimensão estratégica + 15 pontos fortes consolidados a superar com a estratégia explícita do IPOG para cada um (cobre Onda 1; integração Onda 2 pendente).
• audits/benchmarking/matriz-presenca-llm.md — inferência cross-LLM com 15 prompts-âncora × 10 concorrentes (seções 1-7 Onda 1; seção 9 estende para Onda 2).
• audits/benchmarking/matriz-tecnica-schema-seo.md — coleta direta de robots.txt, llms.txt, sitemap dos 10 sites + análise de Schema, autoridade externa e rankings (seções 1-6 Onda 1; seção 8 estende para Onda 2).
• audits/benchmarking/ONDA-2-CORRECOES-PREMISSA.md — registro canônico das correções de identidade institucional descobertas na pesquisa primária (IBNeuro ≠ IBNeC; wPós ≠ Anhembi; Conexia ≠ Saint Paul). Leitura obrigatória antes de operar sobre dossiês da Onda 2.
• audits/benchmarking/concorrente-{estacio,anhanguera,uninter,unicesumar,puc-minas-virtual}.md — 5 dossiês da Onda 1 (concorrentes massivos do EAD).
• audits/benchmarking/concorrente-{cetcc,ibneuro,sirio-libanes-iep,wpos-anhembi,conexia-saint-paul}.md — 5 dossiês da Onda 2 (especialistas verticais e premium executiva).

Kit de prompts e papéis (prompts/)

• prompts/KIT-PROMPTS-V0.md — 66 prompts-âncora canônicos × 3 clusters × 7 personas × 4 jornadas.
• prompts/PAPEIS-DE-COLETA.md — matriz dos 5 papéis canônicos com LLM padrão e fallback.
• prompts/PROMPT-PESQUISA.md — prompt completo do Pesquisador (Perplexity sonar-pro).
• prompts/PROMPT-REDACAO.md — prompt completo do Redator (GPT-4o), HBR-grade.
• prompts/PROMPT-ANALISE.md — prompt completo do Analisador (Gemini), 7 dimensões.
• prompts/PROMPT-CLASSIFICACAO.md — prompt completo do Classificador (Groq).
• prompts/PROMPT-REVISAO.md — prompt completo do Revisor (Claude).
• prompts/CALIBRACAO-MENSAL.md — protocolo de recalibração mensal e versionamento do kit.

Mensuração e disciplina operacional (dashboards/)

• dashboards/METRICAS-CANONICAS.md — definição operacional, fórmula, cadência e owner de cada KPI.
• dashboards/RUNBOOK-COLETA-LLM.md — runbook da coleta diária cross-LLM com circuit breaker, retry, fallback, drift detection.
• dashboards/FINOPS-DISCIPLINA.md — preços 2026, budget guards, alocação por LLM, otimizações.
• dashboards/GA4-WEEKLY-REPORT.md — pipeline semanal GA4 Data API + setup Looker Studio + integração GSC. Cron seg 09:00 BRT via GitHub Actions abre PR automático com 7 relatórios.
• dashboards/relatorios-ga4/ — relatórios semanais GA4 versionados (HTML + CSV + Markdown + JSON), gerados por scripts/weekly_ga4_report.py.

Camada de medição GA4 (docs/governance/google-analytics.md)

Inventário canônico da camada de analytics: Property ID 537256335, Measurement ID G-1VXE1Z4J9R, Service Account geo-ipog-analytics-reader, vinculação com Search Console, custom event click_outbound_ipog (cliques de saída para ipog.edu.br como proxy de conversão), roadmap formal de Key Events, custom dimensions, BigQuery export e Looker Studio publicado. Tracking em Issue #78.

Governança operacional

• Reunião semanal de status com IPOG: cadência e horário definidos no kickoff (ver docs/03-reunioes-e-cadencia-ipog.md). Participantes recorrentes: Alexandre Caramaschi (Head Brasil GEO), Bruno Azambuja (Marketing IPOG). Ronan Maia (CEO IPOG) participa do checkpoint executivo mensal.
• Relatório semanal: entregue uma hora antes da call. Alimentado dia a dia ao longo da semana, fechado domingo 21h00.
• Ata: registrada após cada reunião em docs/atas/.
• Checkpoint executivo mensal: revisão com Ronan Maia para validar prioridades, escopo e investimento da onda seguinte.

Status

Início oficial dos trabalhos: 30 de abril de 2026 (ver docs/01-kickoff-30-04-2026.md).

Snapshot 13-05-2026

Portal posgraduacaopsicologia.com em produção com 198 páginas estáticas (Astro 4 + Tailwind 3.4 + Cloudflare Pages), build verde, sitemap-index com 6 sitemaps segmentados, IndexNow 202/202/202 em 3 engines (Bing, Yandex, api.indexnow.org). Cobertura editorial e GEO:

• 18 áreas da Psicologia (100% da taxonomia profissional brasileira)
• 27 UFs mapeadas (100% Brasil)
• 5 MBAs IPOG detalhados (POT, Positiva, Neuro, NCPP, Liderança Positiva), cada um com 4 sub-páginas (resumo + grade-curricular + metodologia + perfil-do-aluno)
• 5 modalidades canônicas de pós-graduação em Psicologia (Especialização Lato Sensu, MBA, Mestrado Profissional, Especialização Clínica certificada, Híbridas)
• 25+ temas em alta 2024-2026 (NR-1, burnout, IA-RH, fadiga-digital, climate-anxiety, neurodiversidade, Gen Z burnout, TEA adulto trabalho, perinatal, psicose primeiro episódio, etc.)
• 5 métodos terapêuticos baseados em evidência (TCC, ACT, DBT, Mindfulness, EMDR)
• 13 guias HowTo passo-a-passo com Schema.org HowTo
• 13 FAQs deep com 168 Q&As totais e Speakable schema
• 19 comparativos com 3 tabelas mobile-first cada (mecanismo, evidência, perfil)
• 6 hubs editoriais (/evidencias 6 sub-páginas, /casos 5, /intervencoes 5, /metodos 5, /glossario 5 clusters)
• Glossário com 115 termos (DefinedTermSet schema) em 5 clusters: regulação, instrumentos, métodos terapêuticos, conceitos POT, conceitos neuro

Infraestrutura GEO (Generative Engine Optimization)

• public/llms.txt v2 — sumário Markdown otimizado para LLM-crawler (estilo Anthropic)
• public/llms-full.txt — versão expandida com tese contraintuitiva + evidências canônicas de 45 documents
• public/.well-known/ai-policy.json — manifesto JSON-LD @type:Policy declarando usos permitidos, atribuição requerida e licença
• public/mcp/{courses, hubs, sitemap-summary, citation-prompts}.json — quatro manifests legíveis por LLMs e Model Context Protocol clients
• public/robots.txt — 20+ AI bots permitidos (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Claude-Web, Google-Extended, OAI-SearchBot, cohere-ai, Diffbot, etc.)
• src/lib/schemas/person-alexandre.ts + publisher.ts — Person canônico de Alexandre Caramaschi (39 knowsAbout, 13 sameAs) + Organization Brasil GEO (BRGEO LTDA, CNPJ 66.051.295/0001-33). Reconciliação por @id entre WebSite, Organization, Person, Article, FAQPage, HowTo nas 198 páginas
• src/components/TLDR.astro — bloco "Resposta curta" com classe .tldr-resposta para Speakable hook
• Speakable schema em 12 FAQs deep (CSS selectors .tldr-resposta + .faq-answer-text)
• HowTo schema em 13 guias
• FAQPage schema em 12 FAQs
• Article schema em 19 comparativos + 25 temas + 6 evidências + 5 casos + 5 intervenções
• DefinedTermSet em 5 clusters de glossário (115 termos)
• GA4 Property 537256335 com Data API ativa e cron semanal
• Person Alexandre Caramaschi como autor canônico (CEO da Brasil GEO, ex-CMO da Semantix (Nasdaq), advisor estratégico de IA da Nuvini (Nasdaq: NVNI), cofundador da AI Brasil)

Contexto enriquecido GEO 2026 (premissa operacional)

Toda onda de trabalho neste repo deve consultar:

• docs/governance/geo-context-enriquecido-2026.md — destila estado-da-arte 2025-2026 em premissas executáveis: paper seminal Aggarwal SIGIR 2023 (9 técnicas GEO), embeddings 2026 (voyage-3-large, GTE-Qwen2-7B), padrões llms.txt/Schema.org/IndexNow, KPIs Mention Rate/Share-of-Voice/AIGVR (framework ELCA), industry takes (Profound, Ahrefs, SEMrush, SparkToro, Backlinko, Search Engine Land, HubSpot), 9 anti-padrões a evitar e fluxo de pesquisa research-first com Perplexity.
• docs/research/geo-state-of-art-2026-05-13.md — dossiê fonte de 38.8 KB com 44 citações reais Perplexity Sonar Pro (5 chamadas paralelas).
• CLAUDE.md (raiz do repo) — atalhos canônicos para agentes Claude entrando neste repositório.

Histórico operacional consolidado (13-05-2026)

10 waves Opus em paralelo no dia 13-05 produziram a expansão do portal de 177 para 198 páginas:

• Bateria 1 (commit 63117de) — 6 guias + 6 FAQs + 8 comparativos com voz HBR e citações 2024-2026 ancoradas (Hull, Lai, Faraone, Kessler, Kooij, Hayes, Maslach-Leiter, Linehan, Stoffers-Winterling, Clark, Cuijpers, Foa, Shapiro, Dawson, Bloom, Cox EPDS, Marshall DUP, Birchwood EIP, Kane RAISE-ETP, Howard, Bernard & Goodyear, Falender & Shafranske, NR-1 Portaria 1.419/2024, CFP 06/2019, CFP 11/2018, DSM-5-TR, CID-11 QD85 e 6A05, Lei 10.216/2001, LBI 13.146/2015).
• Bateria 2 — GEO infrastructure hardening (Person/Publisher canonical schemas, llms.txt v2, llms-full.txt, MCP manifests, ai-policy.json, Speakable, TLDR, citation-prompts.json com 50 prompt seeds).

Para detalhes operacionais, consultar docs/governance/STATUS.md e o índice de memória persistente do projeto.